随着８０９０后进入生育高峰期，新生代父母群体逐渐成为了未来母婴品类消费的主力军。不同于老一辈父母的教育理念和育儿方式，新生代父母更积极利用网络去了解母婴知识、育儿知识。因此，为挖掘隐藏在新生代父母身上的消费潜力，母婴品牌开始走向年轻化，纷纷结合当下热门且年轻人喜爱的话题、网剧、综艺、场景、游戏等元素，来打造极具特色的品牌年轻化营销。
最近，美赞臣海外就携手京东并借力京东超级品牌日、６１８年中促销节点，结合目前最受欢迎的短视频来触达新生代父母，将看似简单却需要时间经验积累的育儿知识转变为生动趣味的抖音短视频、ＶＬＯＧ科普视频等，在“双微一抖”掀起了跟拍风潮，并获得了近四千万的高曝光，为后续电商导流吸引了海量潜在消费者。
跨界京东，多样化输出“精婴探索，让成长惊喜不断”理念
洞悉到新生代父母育儿观念的改变后，美赞臣海外携手京东迅速跟进，在京东超级品牌日和６１８年中大促节点，围绕“精婴探索，让成长惊喜不断”核心理念，联合抖音、微博、微信三大平台知名母婴达人，以萌娃短视频、科普类文章等优质内容实现了裂变传播。
至于什么是“精英探索，让成长惊喜不断”？美赞臣海外解释，“三分养育，七分等待”，宝宝成长的过程其实是一个不断探索、不断试错的过程。纵观部分父母，总是担心宝宝磕着碰着不愿他们接触大自然，担心宝宝与自己对着干不愿他们有自己的想法，一味只想让他们机械地接受父母思想，却不懂得给予宝宝更多尊重。
与以上父母不同，美赞臣海外提倡：父母应该更积极引导宝宝探索、试错，并给予宝宝更多探索空间，让他们学会在自我探索中自然成长，从而开拓他们的小宇宙，解锁更多的可能性。
潮流化态度直击消费者需求，实现品牌用户双向互利
５月４日，美赞臣海外“京婴运动会”正式上线，结合抖音达人各自特色，模仿品牌种子视频二次创作，在展示萌娃魅力，精准触达目标人群同时，也让港版美赞臣产品获得了较好的曝光。
除了携手抖音达人，美赞臣海外还结合今年热度极高的Ｖｌｏｇ短视频以及母婴群体关注度高的科普文章，在微博、微信平台同步铺开。截止至６月１８日，美赞臣海外“京婴运动会”传播已覆盖人群近４０００万，在当前最热门的双微一抖平台上，实现了高流量聚集和高活跃互动，无论是品牌理念输出还是销售信息分发，都达到了超预期的效果。
这次美赞臣海外不仅以高品质的产品为基础，还借助自身婴幼儿运动和营养方面的专业研究成果，通过优质内容输出和短视频形式包装，多平台联动方式打破用户圈层壁垒，以新潮玩法为传播注入推动力，将高流量与精准传达相结合，最终实现品牌和用户的双向互利。
另外，回顾美赞臣海外今年一系列跨界活动的开展，无论是联合京东自建海囤亲子趴ＩＰ、携手凯撒旅行关注旅行育儿，还是此次与京东携手的线上“京婴运动会”，都是美赞臣海外洞悉目标消费者（特别是８０９０后年轻消费者）“事业需要奋斗，也要兼顾科学育儿”的需求后制定的营销方针，了解到他们在关注与宝宝的互动之余，更在意陪伴质量。所以，在输出优质产品的同时，品牌更提倡以科学专业知识及亲子运动，来提高父母子女间互动的质量。
作为拥有不俗口碑的婴幼儿配方奶粉品牌，美赞臣海外一直都致力为婴幼儿提供科学营养，力求为他们带来一生中最好的开始。而在２０１９，美赞臣海外也将更多的眼光投放在了科学育儿相关知识和技能方面，为目标消费者和适龄婴幼儿留下更多感动与美好。
